Personvernsgrupper Ripp Googles målrettede annonseringsplan

To online personvernsgrupper slengte Google for lanserer et adferdsmessig reklameprogram, med en advokat som ringer Googles plan om en personvernkatastrofe.

Googles forslag vil bringe brukersporing til verdens største annonsenettverk, sier Marc Rotenberg, administrerende direktør for elektronisk informasjonskontor. "Det er en katastrofe," sa han. "Det handler om hvorvidt det mest dominerende Internett-mediefirmaet skal kunne utnytte sin tilgang til Internett-brukerdata for reklameformål. Google har lenge opprettholdt at det ikke ville gjøre denne typen reklame. De hevdet at de ikke trengte å, og de gikk etter andre som gjorde. "

Googles personverntjenestemenn, så nylig som i begynnelsen av 2008, sa at de ikke hadde planer om å engasjere seg i atferdsannonsering. Adferdsannonsering virker ikke, sa tjenestemenn fra Google da.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Rotenberg oppfordret US Federal Trade Commission til å stoppe Googles planer.

Planen annonserte onsdag den Googles offisielle blogg og bloggen for offentlig politikk tillater at folk som bruker Googles AdSense-nettverk og YouTube, kan endre sine annonseringspreferanser og velge bort fra å være målrettede i det hele tatt.

Google har bedt om råd fra flere grupper før lanseringen av adferdsreklame-betaen, skrev Nicole Wong, Googles nestleder generalrådgiver. "Vi snakket med mange brukere, privatpersoner og regjeringseksperter," sa hun. "Ved å lytte til dem og ved å stole på kreativiteten til våre ingeniører, bygget vi et produkt som ikke bare stemmer overens med bransjegruppens personvernprinsipper, men går også utover deres krav."

Google er et av de første Internett-selskapene til å Tillat brukere å se og endre annonseprofilen deres, ifølge noen forbrytere om personvern.

Google ringer målrettet annonse-beta-internettbasert annonsering. Selskapet bruker ikke begrepet «adferdsmessig reklame» fordi det er "en vag term og ofte blir klumpet i med tvilsom praksis", sa Christine Chen, en talsmann fra Google. "Google tilbyr spesielt annonsørene mulighet til å nå brukere som tidligere har besøkt sine egne nettsteder, og for å nå brukere av interessene som er bestemt av Google eller valgt av brukere i Annonserpreferansebehandleren."

Senter for digitalt demokrati (CDD), en annen personvernforespørslingsgruppe, vil ringe på Google for å tillate brukere å velge atferdssporing i stedet for å kreve at de velger bort den nåværende politikken, sa Jeffrey Chester, CDDs administrerende direktør. Chester applauderer Google for at brukerne kan se og endre sine annonseringsprofiler, men han sa at dette ikke var nok.

"Det er en svært ufullstendig og feilaktig beskyttelse," sa Chester i en epost. "Mangler hva brukerne burde vite og kontrollere, er programmene Google bruker til å utvikle annonsen, slik at den kan målrette og samle data." Brukere bør vite om Google bruker neuromarketing, viral markedsføring, rik nedsenkende medier og sosiale nettverk, sa han.

Chen sa at en opt-in-modell ikke gir forretningssans. "Vi tror at de fleste brukere foretrekker å se mer relevant annonsering over mindre relevant annonsering," sa hun. "Offering annonsering på en opt-in basis går mot den økonomiske modellen på Internett. Forbrukerne foretrekker å se mer relevant reklame, noe som igjen bedre brensler mange av de gratis tjenestene som tilbys på Internett. Hvis enkelte brukere foretrekker å ikke motta rentebetalinger, baserte annonser, tror vi at vi gir dem klare opplysninger og verktøy for å gjøre det valget. "

Google må også love at det ikke vil målrette Internett-brukere under 18 år, sa Chester.

" Den virkelige overskriften er at Google har endelig gått inn i atferdsmålrettet virksomhet, "la han til. "Derfor har de kjøpt en av verdens største adferdsmålrettede annonsebedrifter, DoubleClick. Nå innrømmer de endelig at de skal utvide atferdsmålretting gjennom sitt nettbaserte annonsenettverk - verdens største og mest dominerende."

Chester bestrider Googles påstander om at beta-testen handler om å levere mer interessante annonser. "Nei, det er det ikke," sa han. "Det handler om det kraftigste interaktive annonseselskapet som utvider datainnsamlingen og målrettingsaktiviteten til brukerne."

Google-planen har en blandet gjennomgang fra Ari Schwartz, visepresident og sjefsjef for digital rettighetsgruppe Senter for demokrati og teknologi. Mens han roste Google for at brukerne kunne bytte annonseringsprofiler, kritiserte han vanskeligheten ved å melde seg ut.

"Vi tror at atferdsmessig annonsering skal fungere, det vil trenge noe som dette," sa Schwartz. "Selv for seks måneder siden, fortalte folk oss," det er for dyrt, det kommer aldri til å skje. " Google gikk videre og gjorde det. "

Det kan imidlertid hende at mange surfere på Internett kan finne det vanskelig å finne brukerinnstillingene, og koblinger på annonsene, sier« Annonser fra Google », kommuniserer ikke klart at klikk på koblingen vil ta dem til en side med en lenke for brukerpreferanser, sa Schwartz. "Hvis det ikke er opt-in [for målrettet annonsering], må den være utvalgt som er ekstremt enkel å bruke, og dette er ikke bortkoplet som er ekstremt enkelt å bruke."

Schwartz er også skuffet over at Internett reklamebransjen har ikke kommet sammen for å komme frem til bedre måter for web surfere å kontrollere sine annonseringsopplevelser, sa han. Google valgte en feilaktig måte å respektere tilbakekallingsforespørsler ved å sette en informasjonskapsel på brukerens maskiner, ligner en ofte kritisert modell som tilbys av Network Advertising Initiative.

Mange brukere og spywareprogrammer sletter ofte informasjonskapsler, opplyser Schwartz, selv om Google har tilbudt en nettleser-plugin-modul som forhindrer at Google-avvalgskakken blir slettet.

"Oppsøkingen av informasjonskapsel fungerer ikke, det er en dårlig ide," sa han. "Folk som bryr seg om personvernet deres nok til å melde seg ut, er også de samme som sletter informasjonskapslene sine."