Quattro er Dead, Long Live iAd

Apple startet 2010 med kjøp av Quattro-mobilannonseringsplattformen. Hurtig fremover åtte måneder, og Apple drar nå pluggen på Quattro-nettverket til fordel for sin egen iAd-mobilannonseringsplattform.

Apple sendte et brev til dagens Quattro-klienter denne uken, og annonserte at mobilannonseringsnettverket vil bli slått av 30. september. Fra det tidspunktet vil Apple fokusere sin mobile reklameinnsats utelukkende på iAd-plattformen.

Boris Fridman, konsernsjef for Crisp Wireless, et mobilannonsel, kommenterte "Quattro har mistet troverdigheten som en plattformsannonse nettverk siden oppkjøpet, slik at vi kan se noen utgivere som ønsker å flytte til en ny annonsenettverkspartner, har den allerede skiftet i den retningen. "

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

Fridman bemerket også at tomrommet skapt av tapet av Quattro vil skape nye muligheter for andre annonsenettverk - spesielt med kunder som stoler på Quattro for å annonsere på Android-smarttelefoner. Apples iAd Network er en dyktig mobil markedsføringsplattform, men - som så mange andre ting "Apple" - det fungerer bare på Apples mobilplattformer.

Det er sagt at divisjonen mellom iAd for iPhone, iPad og iPod Touch, og konkurrerende mobilannonsenettverk for andre smarttelefon- og nettbrettplattformer fører til at reaksjonen fra mobilannonseringsindustrien blir mindre enn entusiastisk.

Greystripe CEO Michael Chang er skuffet over Apples plan. "Apples beslutning om å slippe støtte for store publikumsegmenter på ikke-Apple-plattformer, er i siste instans dårlig for annonsørene og utviklerne. Annonsører bryr seg om publikum, rekkevidde og brukerengasjement, ikke bestemte plattformer," legger til "Da Android-publikum fanger opp iPhone, og Blackberry fortsetter å forbedre potensialet for brukerengasjement, vil disse smarttelefonplattformene bli stadig viktigere for annonsører. "

Crisp Wireless CEO er enig i at" mobilannonseringsbransjen ikke trenger mer fragmentering. Hele mobilannonseringsbransjen vil være til nytte når det er mindre friksjon, og når en kreativ [kampanje] kan kjøre over hele settet av nettsteder og apper i medieplanen. En kreativ [kampanje]. Ett sett med rapporter. Dette vil resultere i mer fornøyde byråer og annonsører og til slutt i større repetisjon kjøper. "

Bevegelsen for å stenge Quattro kan være til nytte for Apple, men ruffles fjær i prosessen. Apple kan fokusere sine ressurser og innsats i å effektivisere og forbedre iAd-nettverket, og forhåpentligvis konvertere eksisterende Quattro-kunder til å bytte over til iAd for iPhone, iPad og iPod Touch-plattformene.

Mobilannonseleverandører, og kundene som stole på Mobilannonsering til markedet og markedsføringen av selskapene deres, er likevel igjen. Apple-målgruppen er for stor til å bli ignorert, men i stedet for å opprette en enkelt, markedsrettet kampanjer på tvers av plattformer, må annonsører utvikle en til iOS og en for alle andre plattformer.