RadioShacks Shack Shift: 3 ting å se på

RadioShack er med på den voksende listen over bedrifter som prøver å oppdatere et gammelt bilde ved å ta et nytt navn. RadioShack vil begynne å referere til seg selv som "The Shack", har forhandleren annonsert. Men det er ikke så enkelt som å skifte skiltene. Og avhengig av hvem du spør, kan det ende opp med å være et skadelig trekk.

Så før du går i gang med dine inntrykk av The Shacks forkortede signatur, er det tre ting du bør vurdere.

1. Alle skiltene peker på tegnene som forblir det samme.

Mens mye av den tidlige mediedekningen har antydet at RadioShack formelt skifter navn, ser det ikke ut til at det er tilfelle. Ifølge den offisielle kunngjøringen vil The Shack være en "ny merkevare kreativ plattform." Gitt, det er skrevet på språket til corporate mumbo jumbo, ikke engelsk. Men lesing gjennom resten av gobbledygook, min takeaway-oversettelse er fortsatt at dette er et kallenavn - ikke en fullstendig firmanavnskifte.

Fra pressemeldingen:

"Når et merke blir en venn, Vi får ofte et kallenavn - ta FedEx eller Coke, for eksempel. Våre kunder, medarbeidere og til og med investormiljøet har lenge henvist til RadioShack som 'THE SHACK', så vi bestemte oss for å omfavne det faktum og dele det med verdenen … Denne kreative handler ikke om å endre navnet vårt. I stedet forklare vi hvordan vi vil at folk skal tenke på merkevaren vår. "

RadioShack har ennå ikke uttrykkelig angitt om" samtidigheten "av" denne kreative "vil omfatte" å bli en venn "gjennom butikkskilt, eller bare gjennom de annonsebaserte nevnene - men språket som brukes i utsnittet ovenfor, slår meg helt sikkert til å foreslå sistnevnte.

2. RadioShack justerte sin identitet en gang før.

RadioShack var for flere år siden faktisk Radio Shack. Visst, det er en subtil forskjell - en teensy plass er verdt - men det slått på suitene på The Shack som å være betydelig nok til å tilbringe en bunke med penger på.

Denne runden, butikkens skilt var alle endret for å gjenspeile rebranding. Så lønnet all innsats og investering? Måling av de siste inntjeningsrapporterne og gjeldende radiofree gjenoppretting, det ser ikke ut som det.

3. Et fengende nytt kallenavn kan være en dårlig omen.

En elektronikkforhandler håper å bli mer moderne med et fengende nytt toordsnavn … hvorfor høres det så kjent ut? Oh, riktig - fordi Circuit City gjorde det samme før det gikk i konkurs.

På slutten av '07 annonserte Circuit City at det eksperimenterte med et nytt butikk konsept: "The City." Forsøk på å kaste de negative foreningene med navnet, begynte selskapet å åpne The City-butikkene - i utgangspunktet mindre versjoner av samme ol-sted, men angivelig med større vekt på hyggelige kundeopplevelser. (Et nytt konsept, eh?)

Selvfølgelig vet vi alle hvordan eksperimentet avsluttet: Mindre enn ett år senere var Circuit City og The City begge ledet til Kirkegården. Først ble 155 butikker stengt. Deretter mottok resten i løpet av omtrent en uke sine dødsbeskjennelser.

Ikke å si at et to-ords, artikkelbasert navn er et bestemt tegn på doom. Men likhetene i scenariene kan ikke være beroligende.

Midt i alt dette kan man ikke unnslippe: Hadde eksekver fra The Shack skje lunsj på The Hut da inspirasjonen traff? Eller er det bare en stor tilfeldighet?

Uansett vil vi her hos The World fortsette å holde deg oppdatert.

JR Raphael støter regelmessig på teknologi på eSarcasm, hans nye geek humor site. Du kan også fange ham på Twitters: @jr_raphael.