Senator ripper selvregulerende gjør ikke-spore innsats

Den amerikanske nettbaserte annonseringsbransjen har ikke levd opp til et løfte om å stoppe online sporing av Internett-brukere som ber annonsører om å gjøre det, en Senator John "Jay" Rockefeller, en West Virginia-demokrat, sprengte nettbasert annonseringsbransjen for ikke å oppfylle sin lovede frist for å implementere et ikke-sporet program innen utgangen av 2012. Den digitale annonseringen Alliance, en koalisjon av nettbaserte annonsegrupper, forpliktet i februar 2012 til å respektere ikke-spore forespørsler innen årets slutt, men annonsører og data meglere synes å være "å dra sine føtter", sa Rockefeller under en senathandel, vitenskap og Transport Committ

Forbrukerne venter fortsatt på et ikke-sporingssystem som fungerer over Internett, sier Rockefeller, komiteens leder. "Jeg har personlig lenge uttrykt skepsis om evnen eller viljen til selskaper å regulere seg selv på vegne av forbrukere når det påvirker bunnlinjen, sier Rockefeller, sponsor av et regning som ville skape ikke-spore regler. "Jeg tror ikke at selskaper med forretningsmodeller basert på innsamling og inntektsføring av personlig informasjon, vil frivillig stoppe disse praksisene dersom det negativt påvirker deres fortjenestemarginer."

DAA tilbyr et program som gjør det mulig for webbrukere å melde seg fra å motta målrettet eller atferdsmessig, annonsering basert på online sporing. Men DAA Ad Choices-programmet krever ikke at nettsteder og nettbaserte annonseringsnettverk skal stoppe sporing av brukere.

Under DAA-programmet fortsetter selskapene å samle store mengder forbrukerinformasjon og lover bare å ikke bruke denne informasjonen til bestemte formål, slik som som målrettet annonsering, sa Rockefeller.

DAAs administrerende direktør Lou Mastria forsvarte Ad Choices-programmet, og sa at den representerer den eneste "end-to-end" -tjenesten som gjør det mulig for forbrukerne å melde seg fra målrettet annonsering. Mastria klandret Mozilla og Microsoft for å implementere sin egen gjør-ikke-spor funksjonalitet i sine nettlesere og sidetracking av avtalen fra februar 2012 som ble offentliggjort av president Barack Obamas administrasjon.

Mastria oppfordret nettleserne og andre interesserte grupper til å tilbakestille seg til en gjør- ikke-spore standardforhandlinger på World Wide Web Consortium (W3C).

Forbrukerne bør gjøre det ikke-sporbare valget, sa Mastria. Med ikke-sporet funksjonalitet tilgjengelig for Firefox og Internet Explorer-brukere, "leserne gjør det valget, ikke forbrukeren," sa han. "Vi er de som leverer forbruksvalg dag og dag ut."

Firefox er ikke-sporet funksjonalitet er slått av som standard, bemerket Harvey Anderson, generell rådgiver hos Mozilla. Den elektroniske annonsebransjen vil fortsette å motstå endring i standarder for online sporing, sa han. "Vi bør spørre om å beskytte forretningsmodeller som mangler gjennomsiktighet, er faktisk å beskytte konkurransen," la han til. "Noen republikanske medlemmer av komiteen spurte om det ikke er behov for ikke-spore forskrifter, slik Rockefeller foreslo.

Online virksomheter har et incitament til å møte forbrukernes privatlivsforventninger, sa senator John Thune, en South Dakota republikansk. Lovgivere bør være forsiktige med ikke å skade små online-bedrifter, sa han.

Thune spurte om det var "spesifikke og identifiserbare skader" som følge av online sporing.

Det er vanskelig å definere skade, med enkelte forbrukere sier målrettet annonsering er " skumle ", sier Adam Thierer, seniorforsker ved Mercatus-senteret ved George Mason University. "Det er vanskelig for meg å finne en ekte skade med creepiness," sa han. "Jeg tror mange naboer er skumle, men jeg tror ikke de er skadelige."

Problemet handler mer om forbrukerpreferanse, sier Justin Brookman, direktør for prosjektet for forbrukervern ved Senter for demokrati og teknologi. "Hvis et par går inn i en restaurant og sier," hei, kan jeg få en privat messe? " Maître d 'snur seg ikke og roper, "hva er skaden?" sa han. "De prøver å imøtekomme dem."