Små bedrifter ser stor mulighet til lavere annonsekostnader

Med fremskritt innen teknologi som omdefinerer annonsemarkedet, får små og mellomstore bedrifter nytte av nye muligheter for å nå forbrukerne - fra reduserte kostnader i tradisjonelle medier til Internett, mobil og sosiale nettverk.

Los Angeles Times rapporterte torsdag at mor-og-pop-bedrifter utnytter et deprimert mediemarked og økt tilgang til teknologi for å produsere vellykkede markedsføringskampanjer. Når det er forbudt dyrt, ser plater på TV og reklametavler vekst fra små bedrifter som nå har råd til å produsere og kjøre annonser.

I tilfelle av en kommersiell for en lokal middag, spis på Joe, et lite byrå skutt HD video med digitalkamera, redigert materialet hjemme, og belaste restaurant eieren bare $ 5000. Produsenten anslått at produksjonskostnadene på 30 sekunders spot med 40 skuespillere ville ha gått rundt $ 200 000 for flere år siden.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Men omfanget av nye annonseringsmuligheter for små virksomheter er knapt begrenset til tradisjonelle medier. Ettersom bedrifter av alle størrelser kan samle mer informasjon på nettet om brukerens demografi, vaner og interesser, kan de nå målrettede målgrupper med tilpassede annonser.

En Facebook-kampanje retter seg mot brukere basert på ni filtre - for eksempel alder, plassering og søkeord - for et minimumsbudsjett på $ 1,00 per dag. Googles AdWords-direktannonser basert på søkeordssøk med betaling per klikk og til og med ikke-tekniske, kunnskapsrike bedriftseiere kan lære det grunnleggende (for å holde kostnadene nede, vær oppmerksom på disse pengene-kaste bort AdWords-feilene). For et raskt estimat av hvor mye en søkeannonsekampanje ville koste, skriv inn et søkeord og budsjett på Yahoo! Søkemarkedsføring og se en potensiell månedlig sammenbrudd.

Mobilplassen som omfatter smarttelefoner og nettbrett-PCer, forventes å fortsette å vokse med et jevnt klipp som annonsører hopper på muligheten til å nå forbrukerne rett i lommene eller vesker. Kelsey-konsernet prosjekterer et marked på 3,1 milliarder dollar i 2013, og kampen mellom Google og Apples respektive mobilreklamplattformer gjenspeiler anerkjennelsen av dette potensialet. Bedrifter kan allerede komme inn på det voksende markedet (amerikanske smarttelefonbrukere har over 48 millioner til dato) med plattformer som inkluderer Googles AdWords, Apples iAds, "Geo-aware" AdLocal og video-sentrert Transpera.

Sosiale medier markedsføring har generert buzz som en gratis eller billig måte å nå massene på, med Twitter, FourSquare og Facebook, og andre netting seriøse forretningsmessige resultater for selskaper av alle størrelser. New Orleans-basert Naked Pizza, for eksempel, krediterer Microsofts nettsted for Twitter - hvor det ofte tilbyr spesielle kampanjer - med å bidra til å bygge en fan base og oppnå rask vekst.

For bedrifter har bedrifter også funnet suksess med stedbasert tjeneste FourSquare, ved å tilby spesielle rabatter og gavekort til "ordføreren" på stedet, som bestemmes av personen med flest innsjekkinger.

E-postkampanjetjenester som Emma og Constant Contact har også Disse vekstmarkedsføringsteknikkene kan lede forbrukerne til et funksjonelt nettsted som koster lite eller ingenting å bygge, selv uten koding, på nettsteder som Weebly, Doodle Kit, og Jimdo.

Utbetalingen for å engasjere seg i kreative, nye reklamepåvirkninger kan være slående. Restauranten eieren som heter i Los Angeles Times artikkelen, for eksempel, så en 10 prosent økning i virksomheten. Det er også fortellingen om en copywriter som landet en jobb ved hjelp av AdWords for å målrette arbeidsgivere. Og gatekostleverandører i San Francisco har bygget vellykkede oppfølginger med litt mer enn Twitter og Facebook.