Solen setter inn for Yahoo-søk

Etter en rollercoaster ride kjærlighet / hate forhold mellom Microsoft og Yahoo i løpet av det siste året, og ulike rykter og potensielle overtures mellom Yahoo og Google, er arrangementet mellom Yahoo og Microsofts Bing søkemotor en spiker i kisten av Yahoo søk. Til tross for den revisjonistiske oversikten over historien som Yahoo har hevdet, har Yahoo vært en pålitelig kilde til søkeresultater i mange år. Uansett hva annet Yahoo kan melde inn på dette tidspunktet, er dagene som en søkeleverandør over.

Yahoo var i høyden mye mer enn en søkemotor. Yahoo-merket utvidet til et Internett media imperium tilsvarende det som Google nå nyter. Yahoo var en annonsering leverandør. Yahoo var en nyhetskilde. Yahoo var et underholdningsdestinasjon. Yahoo var en webportal. Men de ulike komponentene i Yahoo-imperiet ble bygget på grunnlag av å være en søkeleverandør.

Yahoo-merkevaren og webportalkonceptet var en av katalysatorene som tillot flere nybegynnere å gjøre flyttingen avhengig av Internett-tjenesten tilbydere (ISP) som America Online (AOL) for å sette et vennlig ansikt på Internett. Brukerne lærte at de kunne bruke en hvilken som helst Internett-leverandør og fortsatt oppleve mange av fordelene de hadde kommet til å forvente fra tilbydere som AOL. Internett er stort og komplisert og skummelt for mange gjennomsnittlige brukere, men legger et kjent ansikt på det og gir en komfortabel og mer brukervennlig opplevelse gjort Yahoo til et favorittmål for mange.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Da Yahoo regjerte verden, kjøpte den kommersiell plass under Superbowl og forsøkte å skape en rekke produkter og tjenester fra Yahoo-merket, hvorav mange var basert på å heve baren for søk og skille den fra konkurrenter som Google. Yahoo Mindset lar brukere tilpasse søkeresultatene avhengig av om de prøvde å handle eller bare undersøke informasjon. Yahoo Search Subscriptions tillot brukere å inkludere resultater fra profesjonelle søkeleverandører i abonnement, bare innenfor Yahoo-søkeresultatene.

Yahoo prøvde å være det som Google har blitt. Det ønsket at det var mer enn en søkeleverandør, men det oppnådde aldri det suksessnivået som Google har i å forgrene seg og bli noe større enn en søkemotor. Yahoo tilbrakte det siste året og forsøkte å finne ut hvordan du reverserer trenden med fallende trafikk og fallende inntekter, og å komme opp med en strategi for å være mer enn bare søkemotoren # 2 på Internett. Microsofts suksess ved å rebranding Windows Live Search som Bing og spiser bort på Yahoos andel av kaken og førte til endelig å overgi søketermarkedet.

Yahoo er ikke den første søkeleverandøren i internett solsystem for å flamme ut. Hvis du har brukt på Internett for en stund, kan du kanskje huske søkeleverandører som Lycos, eller Excite, eller Alta Vista. På toppen av Dot Com-epoken hadde noen av disse enhetene potensial til å skyte opp og komme frem som mesteren. Yahoo overlevde Dot Com boblen utbrudd og overlatt de konkurrentene. Det er ingen liten prestasjon.

I motsetning til krav fra sin administrerende direktør har Yahoo vært et imperium bygget på å gi søkeresultater. Solen setter på Yahoo som en søkeleverandør. Bare tiden vil fortelle om solen ligger på Yahoo, eller hvis Yahoo vellykket kan dukke opp som en Phoenix fra asken og utvikle seg til noe nytt i forholdet det nå har som en annonseringsleverandør for Bing. Yahoo har kastet seg i håndkleet og forlatt søkemotoren mot Google i Microsofts hender, og nå har den en mulighet til å rebrand seg selv eller visne bort.

Tony Bradley er en informasjonssikkerhet og enhetlig kommunikasjonsekspert med mer enn et tiår med bedriften IT-opplevelse. Han gir tips, råd og vurderinger om informasjonssikkerhet og enhetlig kommunikasjonsteknologi på sitt nettsted på tonybradley.com.