Undersøkelse: Internett-brukere som målrettede annonser, gratis innhold

Internett-brukere nyte overveldende gratis webinnhold støttet av annonsering, og de vil heller se annonser rettet mot deres interesser enn tilfeldige annonser, ifølge en undersøkelse som ble utgitt i denne uka av Digital Advertising Alliance (DAA).

Selv om det kan synes populariteten til gratis elektronisk innhold er en no-brainer, sa DAA at det er viktig å kjøre hjem de poeng som en amerikansk senatkomite vert for en høring om frivillig ikke-spore innsats neste uke. DAA, en koalisjon av nettbaserte annonsegrupper, driver et program som gjør det mulig for webbrukere å motta målrettet eller adferdsmessig reklame.

Undersøkelsen viser at mange Internett-brukere forstår at annonsering betaler for gratis innhold …

Nesten 69 prosent av respondentene til undersøkelsen sa gratis innhold som nyheter, vær og e-post er "ekstremt viktig" til verdien av Internett. Mer enn 75 prosent sa at de foretrekker ad-støttet gratis innhold på nettet for å betale for annonsefritt innhold. Bare 9 prosent sa at de ville foretrekke å betale for innhold.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Flere lovgivere, blant annet Senatet Commerce, Science and Transportation Committee, styreformann John "Jay" Rockefeller, har kalt for nye lover som gjør det mulig for webbrukere å stoppe nettsteder og annonsenettverk fra å spore dem på nettet. Tidligere i år presenterte Rockefeller, en West Virginia-demokrat, et lovforslag som ville kreve nettsteder og nettverk for å respektere ikke-spor forespørsler fra forbrukerne.

"Online-selskaper samler enorme mengder informasjon, ofte uten forbrukeres kunnskap eller samtykke, sa Rockefeller da. "Forbrukerne bør ha fullmakt til å ta sin egen beslutning om hvorvidt informasjonen kan spores og brukes online. Min regning gir forbrukerne muligheten til å si" Nei takk "til alle, og alle samler inn deres onlineinformasjon."

The Commerce Komiteen vil undersøke bransjeledende ikke-spore innsats under en onsdagshøring.

Undersøkelsens undersøkelse

Undersøkelsen viser at mange Internett-brukere forstår at annonsering betaler for gratis innhold, sier Lou Mastria, DAAs administrerende direktør. Målrettet annonsering er spesielt effektiv fordi omtrent to ganger antall personer klikker gjennom målrettede annonser enn på tilfeldige annonser, bemerket han.

Mange Internett-brukere innser at det ikke er gratis lunsj, sier Mastria. "Virkeligheten er at du trenger noen finansieringskilder."

Undersøkelsen av 1.000 amerikanske voksne, som ble gjennomført i april i april av Zogby Analytics, viste at nesten 41 prosent av respondentene foretrekker annonser som er målrettet mot deres interesser over tilfeldige annonser. Seksten prosent sa at de ville foretrekke tilfeldige annonser, og 28 prosent sa at de ville foretrekke en blanding av begge.

Sju prosent av respondentene sa at de ikke ville støtte en lov som begrenser hvordan data brukes til Internett-annonsering, hvis det potensielt redusert tilgjengeligheten av gratis innhold. Bare 22 prosent sa at de ville støtte en slik lov, med resten usikker.

Spurt hvem som skal velge hva slags annonser de ser, 75 prosent sa at den enkelte Internett-bruker burde være i kontroll. Elleve prosent sa at nettleservirksomhetene skulle gjøre det valget, mens 9 prosent sa at regjeringen skulle velge.

Zogby spurte respondentene om deres største bekymring for Internett, og bare om lag 4 prosent identifisert atferdsreklame. Nesten 39 prosent sa at deres største bekymring var ID-tyveri, og 34 prosent sa virus og malware. En annen 12 prosent sa at deres største bekymring var statlig overvåkning av data.

Undersøkelsen spurte ikke om Internett-brukere foretrekker å fortsette å få gratis innhold, mens de ikke ser reklame. En mai som studerer av ClarityRay, et selskap som hjelper webutgivere med å beseire blokkeringsprogramvare, fant at mer enn 9,2 prosent av Internett-brukere i USA og Europa brukte ad-blokkeringsprogramvare.

Mer enn 18 prosent av Chrome- og Firefox-nettleserbrukere har installert ad blokkeringsutvidelser, ifølge firmaet.

Stort ad blokkering på Internett er "uholdbar" for publisering, sier Mastria. "Noen må betale for den tjenesten," sa han.