Android

Amerikanske online annonsemarkeder bremser i 2008, men vokser fortsatt

Meet the Mormons Official Movie - Full HD

Meet the Mormons Official Movie - Full HD
Anonim

Online annonsering i USA vokste betydelig mindre i 2008 enn i tidligere år, men det faktum at det økte over 2007 er et positivt tegn i forhold til den økonomiske krisen som startet i fjor.

Det er konklusjonen fra inntektsrapporten for 2008, utgitt mandag og sponset av Interactive Advertising Bureau (IAB) og utført av PricewaterhouseCoopers (PwC).

US Nettannonsutgiftene nådde USD 23,4 milliarder i 2008, en økning på 10,6 prosent sammenlignet med 2007. Til sammenligning økte den totale amerikanske annonsenes utgifter 2,6 prosent i 2008, rapporterte The Nielsen Company tidligere denne måneden.

[Videre lesing: Den beste TV-streaming tjenester]

Dette er et tegn på at nettbasert annonsering forvitrer den økonomiske krisen bedre enn andre former for reklame, men at det er et utvilsomt effektivt og ansvarlig kjøretøy for selskaper å markedsføre sine produkter og tjenester, sier Peter S. Fader av Wharton School of the University of Pennsylvania, under en konferansesamtale fra IAB og PwC for å diskutere rapporten.

"Det har alltid vært mange naysayers der ute om Internett-annonsering som har sagt at det er en forbipasserende kjepp, eller det er overblown, eller det er bare en liten nisje, eller det kompletterer bare andre typer reklame, "sa Fader. "Det er på tide å erkjenne at Internett-annonsering har vokst opp, det er en ganske moden industri, og den fortjener et sted ved bordet."

Veksten i nettannonsutgiftene stiger likevel i forhold til det 26 prosent økningen i utgiftene som er registrert i 2007 i løpet av 2006. Årlige nettannonsutgifter har vokst de siste seks årene, etter å ha gått ned i 2001 og 2002.

I fjerde kvartal 2008 var forbruket 6,1 milliarder dollar, en økning på 2,6 prosent sammenlignet med samme kvartal i 2007, og 4,5 prosent sammenlignet med tredje kvartal i fjor, den minste kvartalsvise sekvensielle økningen siden 2001.

Søkannonsering, som Google genererer mesteparten av sin omsetning, utvidet sin ledelse som det foretrukne nettannonsformatet, og utgjorde 46 prosent av utgiftene i 2008s fjerde kvartal kvartal, opp fra 42 prosent i samme periode i 2007. For hele året hadde søkeformatet en andel på 45 prosent, opp fra 41 prosent i 2007. Det har vært det mest populære annonseprogrammet siden 2004.

Søk var etterfulgt av displ ay format med en 33 prosent andel, ned 2 prosent fra sin 35 prosent andel i 2007 fjerde kvartal. Skjermformatet inkluderer bannerannonser, rich media, digital video og sponsorskap. For hele året økte delingen av visningsannonser til 33 prosent fra 34 prosent i 2007.

Topp 10 annonseselgere økte samlet sin andel av utgifter, og tok 72 prosent av kaken i fjerde kvartal, opp fra 69 prosent i Det samme kvartalet i 2007.

Forhandlere forblir toppleverandørene som en gruppe, og står for 22 prosent av online annonseringskostnadene i 2008, etterfulgt av finansielle tjenester (13 prosent), bilforetak (12 prosent) og leverandør av datamaskiner (12 prosent).