Wayfinder Bid a Bold Flytt av Vodafone

Vodafone s tilbud for svensk navigasjonsprogramvareutvikler Wayfinder denne uken setter det i strid med likeså Nokia og Google, og viser at Vodafone ikke har tenkt å bare bli litt rør.

"Fram til nå har transportørene vært veldig samarbeide med løsningsleverandører og enhetsprodusentene, men med dette tiltaket fra Vodafone er det klart hvor viktig kartlegging og navigasjon er for industrien, sier analytiker Paolo Pescatore ved CCS Insight.

Det viser også at mobiloperatører vil ha større kontroll over det samlede tjenestetilbudet i motsetning til å samarbeide og omfatte inntektsmodellen med ulike partnere i bransjen, ifølge Pescatore.

[Videre lesing: Best NAS-bokser for media streaming og backup]

Planen om å anskaffe Wayfinder skal ses som et maktspill mot Nokia av Vodafone, ifølge Gartner-analytikeren Annette Zimmermann.

Nokia kommer til å være en veldig sterk kraft i mobilnavigasjonsområdet, og Vodafone vil har noe å si imot det, ifølge Zimmermann.

Støtten til navigering er nøkkelen til mange mobiltjenester. "Den viktigste applikasjonen akkurat nå," sa Zimmermann.

Fremtidige mobiltjenester vil integrere både navigasjon og kontakter med sosiale nettverk. "Hvis du selvsagt eier elementer av all den funksjonaliteten, er du i en bedre posisjon til å integrere den og deretter maksimere inntektsmuligheten, som vil inkludere transaksjonsabonnement eller reklame, for den saks skyld, sier Pescatore.

Også differensieringen mellom operatørene vil være mer avhengig av serviceaggregasjon og innholdsleveranser, og mindre på for eksempel nettverkshastighetene, ifølge Pescatore.

For å eie egen navigasjonsprogramvare handler det om integrering.

"Ved å ha Denne typen kompetanse og denne typen teknologi i Vodafone-familien vil gjøre det mulig for oss å oppnå en tettere integrering mellom telefonene og tjenesten, og innovere mye raskere, sier Mark Street, talsmann for Vodafone Group.

Det gir også Vodafone har mer kontroll over utviklingen av produktet, slik at det kan sette langsiktige strategiske mål, ifølge Street.

Samtidig gir Vodafone kundene et valg mellom ulike tjenester: det er det V odafone ønsker å være kjent for. «Gi dem valg og se om de faktisk velger det forslaget vi legger ut for dem,» sa Street.

Parten om strammere integrasjon er fornuftig, men det betyr ikke nødvendigvis å kjøpe Wayfinder den riktige avgjørelsen, ifølge Zimmermann

"Vi har sagt at operatørene ikke nødvendigvis må eie alt i verdikjeden. De bør heller fokusere på deres viktige styrker, som å være en god mediator, faktureringsprosessor og slike ting. Men hvis noen operatør kan gjøre [det] det er Vodafone, fordi det er stort nok, "sa Zimmermann.