Yahoo lanserer verktøy som tillater brukere å kontrollere målrettede annonser

Yahoo på mandag utrullet et nytt verktøy for å tillate brukere av sine annonseringsnettverk å kontrollere hvilke målrettede annonser de mottar som svar på økende etterspørsel fra forbrukerne.

Betaversjonen av Yahoo's Ad Interest Manager kommer som amerikanske lovgivere og personvernsgrupper har økt press på nettbaserte annonseringsnettverk for å begrense de personlige dataene de samler inn og gi forbrukerne mer kontroll over atferdsannonsering. Det følger også lanseringen av lignende verktøy fra andre nettsteder, inkludert Yahoo-konkurrent Google.

Også på mandag arrangerer USAs Federal Trade Commission den første av en rekke workshops om personvern, med elektronisk samling av data og adferdsmessig annonsering blant

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Yahoo anerkjenner fokuset på målrettet annonsering som kommer fra FTC og den amerikanske kongressen, men brukernes etterspørsel er det som egentlig kjørte Yahoo for å lage personvernverktøyet, sa Anne Toth, Yahoos visepresident for politikk og leder av personvernet. "Vi er veldig glade for å kunne gi denne typen åpenhet og kontroll til brukere," sa hun. "Jeg hører absolutt av brukerne at de krever større kontroll over deres online opplevelse."

Yahoo har generelt presset på selvregulering i industrien i stedet for regjeringsforskrifter om personvern og nettbasert annonsering. "For en rask industri som Internett, har jeg en tendens til å tro at selvregulering fortsatt er den beste veien fremover," sa Toth.

Den nye Ad Interest Manager erstatter en side som tillater Yahoo-brukere å melde seg fra atferdssporing på tredjepartsannonsenettverket. Brukere kan fortsatt velge bort alle sporinger, men det nye verktøyet gir dem større fleksibilitet, sa Toth.

Utvalgssiden var "litt av et stumt instrument," sa Toth. "Det var en helt eller ingenting, slå den på, slå den av."

Annonsverktøyet lar brukerne velge fra nær 400 interessekategorier for å motta reklame. Det gir også brukere Yahoo's "utdannede gjetninger" om hvilke typer annonser de vil motta. Yahoo forteller også brukerne hvilke aktiviteter som brukes til å bedømme forbrukernes interesser og levere dem annonser, sa Toth.

Verktøyet gir en "uovertruffen utsikt til disse kategoriene", sa Toth.

Google annonserte tidlig i november en lignende tjeneste som tillater brukere å se hvilke kategorier av annonser Googles nettverk leverer til dem, basert på deres surfaktivitet. Google Dashboard støtter mer enn 20 produkter og tjenester, inkludert Gmail, Kalender, Dokumenter og YouTube.

Men Yahoos annonseinteressebehandler ser ut til å tilby brukerne enda mer informasjon enn Googles verktøy, sa Ari Schwartz, visepresident og sjefsjef i Senter for demokrati og teknologi, en privatlivs- og digital rettighetsgruppe.

Schwartz roste Yahoos nye verktøy og sa at det ser ut til å være en nyttig tjeneste for brukerne bekymret for deres privatliv med målrettede annonser. "Å ha en konkurranse rundt som gir bedre [personvern] tilgangskontroll er en av de beste tingene vi kan håpe på," sa han.

Personvernsgrupper må ta hensyn til det økende antall personvernkontroller som er tilgjengelige, men, Sa Schwartz. Med Yahoo, Google og en håndfull andre selskaper som nå leverer finjusterte personvernkontroller, bør neste trinn for den elektroniske annonsebransjen være et standardisert verktøy, sa han. Nettverksannonseringsinitiativet har et informasjonskapselbasert verktøy som gjør det mulig for nettbrukere å melde seg ut av adferdsmessig annonsering på 35 annonsenettverk, men Schwartz forventer at flere bedrifter skal tilby detaljerte kontroller.

Uten noen standardisering kan det føre til forbrukerforvirring, han sa.

Likevel roste Schwartz de tidlige forsøkene på finjusterte kontroller av Yahoo, Google og andre. Web-brukere bør kunne slå på og av typer annonsering de mottar uten å vente på at annonsenettene skal finne ut at de ikke lenger er interessert i å se en bestemt type annonse, sa han.

"Jeg kjøper en ny bil i morgen," sa han. «I morgen vil jeg egentlig ikke se nye bilannonser. Det ville være den absolutt verste tiden for nye bilannonser.»

Yahoo, ved å la brukerne gi sine preferanser, skal kunne gi bedre service for annonsører og Yahoo-brukere, sa David Zinman, Yahoos visepresident og daglig leder for visningsannonsering. "En del av vår virksomhet leverer relevante annonser," sa han. "Annonsører betaler ikke oss med mindre annonsene er relevante."

Yahoo forventer at mange brukere ikke vil justere innstillingene i Ad Interest Manager, men andre vil ha stor interesse for tjenesten, sa Toth. "Vi utvikler det med det formål at brukerne skal bruke det og samhandle med det, og jeg har personlig funnet ut at jo flere brukere er klar over og engasjert med slike ting, desto mer komfortable er de med hele prosessen med tilpasning av reklame, "sa hun. "Vi håper absolutt at de bruker det."