Google utvider sine annonser

Se opp, folk: Større nettannonser er på vei. Google AdSense, en av de største annonseleverandørene på nettet, introduserte i går utvidbare annonser som vil vokse til to ganger deres høyde eller bredde. Annonsene vil også fungere som et lag over en eksisterende nettside - noe som betyr at den opprinnelige nettsiden blir sløret og utilgjengelig når annonsen er aktiv. Rettelse, 3/9/09: Annonsen vises på toppen av websiden i stedet for å være innebygd i den. Når du klikker, vises annonsen og kan skjule nettsiden, men selve siden endres ikke. De nye annonsene vil være en måte for annonsører å levere sine meldinger med større bruk av multimedia som video, større bilder og så videre.

Du kan ikke bry deg om disse annonsene hvis de lar deg fange en filmtrailer du vil se, eller demo et nytt videospill som har fanget din interesse. Men de fleste utvidbare annonser på nettet i dag kan best beskrives som irriterende og frustrerende. Jeg er sikker på at de fleste av oss har opplevd dette scenariet: du sitter der og leser en artikkel på Internett, og din hånd eller finger skjer for å flytte musepekeren over en ufarlig utseende. Plutselig har en fullstendige reklame om noen SUV som du egentlig ikke bryr deg mindre om, tatt over skjermen. Etter noen frustrerende forsøk, lukker du annonsen, og den går igjen inn i boksen, men så åpner du ved et uhell et par minutter senere, og syklusen fortsetter.

Men denne gangen har Google ryggen din. Googles utvidbare annonser kommer bare ut av deres skjulested hvis du klikker på dem. Det er et smart trekk fra Google, da det veier gjennomsnittlig brukers preferanser med en nettutgiveres behov for å tilby en rekke annonsemodeller til annonsører.

Det er imidlertid interessant at Googles nyeste flytting har opprørt webområdeeiere i stedet for webbrukere. Under den nye modellen kan annonsører enten betale for annonsene som kostnad per visning (hver gang annonsen dukker opp på en vist nettside) eller kostnad per klikk (hver gang noen klikker på annonsen). CPC-modellen er det som er opprørt utgivere, siden de ikke blir betalt, med mindre du klikker gjennom annonsørens nettside og ikke bare for å utvide annonsen.

Den australske bloggeren Darren Rowse, som kjører det populære Pro Blogger-nettstedet, avviste denne staten av saker i en kommentar til Googles blogginnlegg om det nye programmet, kan annonsører bruke CPC-annonser, fange oppmerksomheten til leserne, kommunisere en melding til dem om deres merkevare, sier Rowse. "Og hvis leserne våre ikke klikker på annonsene, får vi som utgiver ingen fordel av dem til tross for at de utvider og dekker opp en del av nettstedet vårt?"

Rowse's innsigelse er rimelig siden formålet med en annonse er å informere deg, leseren, om et gitt produkt. Hvis du ser en filmtrailer, for eksempel, hva er sannsynligheten for at du klikker deg til filmens nettsted? Sannsynligvis ganske slank, siden folk flest egentlig bare er interessert i å se på en trailer og ikke bak-scenenes blogginnlegg fra regissøren eller andre godbiter rettet mot die-hard fanboys. Det betyr at bedrifter i hovedsak får gratis reklame, mens utgivere overgir førsteklasses nettsideeiendom.

Så neste gang du besøker din favorittblogg, kan forfatteren disses Google litt mer enn vanlig. Du kan ikke være enig, men i det minste kan du forstå hvor de kommer fra.