Mobilindustrien ser etter datastrøm

Venter Spillet for en mobilt Internett-eksplosjon fortsatte i torsdag på Mobilize-konferansen i San Francisco, men det var også virkelighetsglimmer.

"Hva kan jeg gjøre med dette som kommer til å forandre livet mitt fundamentalt?" spurte John O'Rourke, daglig leder for ISV-utvikler og konkurransedyktig strategi hos Microsoft, og refererte til et massemarkedspillerapp for telefoner som har blitt like kraftige som PC-er for noen år siden.

Selv Research in Motion, som vant over bedriftsbrukere til mobil med push-e-post, ser et presserende behov for ting som holder seg til kunder.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett.]

"Det sentrale problemet vi har foran oss, øker antall overbevisende søknader" for både forbrukere og bedrifter, sier Alan Brenner, senior vice president for RIMs BlackBerry-plattform. "I dag er vi fortsatt markert på markedet."

Selv om de fleste bedrifter ennå ikke tjener mye penger i lokasjonsbaserte tjenester, er det ett område hvor brukerne blir mer aktive, ifølge en paneldiskusjon om Det aktuelle emnet.

En fjerdedel av alle søkene på JumpTaps mobilsøkemotor er for lokale resultater, og 40 prosent av dem søker etter et sted der brukeren er på vei, sier selskapets sjefsmarkedsføringsjef Paran Johar. På Yahoo Mobile er ti prosent av søkene for lokale virksomhetsoppføringer, ifølge Lee Ott, global direktør for Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, som gir teknologi for å vise mobile brukere sin plassering basert på Wi-Fi-hotspots og nærliggende celletårn, har mottatt "milliarder" av lokasjonsforespørsler fra brukere, sier Ted Morgan, selskapets medstifter. "Det er et utrolig volum, og en stor spike bare de siste tre månedene," sa Morgan.

Den nylig introduserte stedaktiverte versjonen av Google Maps for Mobile får dobbelt bruk av den forrige versjonen, sa Steve Lee, en prosjektleder hos Google. En ting som er drevet som bruk er det faktum at folk som leter etter veibeskrivelse, ikke trenger å skrive inn adressen der de befinner seg i telefonen, sa Lee. Selv om de kjenner adressen, kan det ta et minutt eller mer på en enhet som iPhone, og det er en avsky for å bruke Internett-kartet, sa han.

Men det store gjennombruddet for plasseringskapasiteter vil integrere dem i applikasjoner som ikke er bygget rundt sted, sa de. For eksempel prøver Sprint Nextel å få forbrukerelektronikkprodusenter til å bygge plasseringskapasitet til enheter som kameraer for å berike opplevelsen av å bruke dem, sa Rick Robinson, visepresident for produkter og tjenester på Xohm.

Plasseringen er spesielt kraftig i annonsering, og det er "bakgrunn" -plasseringsdata som vil drive annonsering mest, sa Morgan. Morgan og andre nede ned det velkjente konseptet med stedbasert annonsering som spot-plasser, for eksempel kuponger fra Starbucks sendt til folk som leter etter en kaffebar i nærheten av en av selskapets butikker.

Plasseringsdata vil være mest kraftig i kombinasjon med annen informasjon, for tett fokusert annonsering. For eksempel finnes det allerede databaser med demografisk informasjon om personer som bor i et bestemt nabolag.

"Det finnes databaser som kjenner en enorm mengde om deg basert på hvor du bor … slik får du alle katalogene i posten, "Sa Morgan. Legge til informasjon fra mobiltelefoner kan legge til for eksempel kunnskap om hvor folk som bor i et område går om dagen, noe som aldri har vært gjort før, sa han. "Dette er et stykke hvor du knytter sammen Internett, mobil og tretti år med direkte markedserfaring," sa han.

Jo mer annonsen er fokusert på en type forbruker og hvor de er for øyeblikket, jo mindre Annonsen er en annonse, og jo mer blir det innhold, sier Johar, en veteran i reklameindustrien. Men lokalisert mobilannonsering har ikke slått sitt "tipping point" ennå, la han til.

"Renserierne, de knapt reklamerer på nettet. De kommer ikke til å begynne å annonsere på mobiltelefonen din snart," sa han.