Utvalg av målrettede annonser for hardt, Personvernsforesatte sier

Internett-annonseringsindustrien og amerikanske beslutningstakere må gi nettbrukere mer kontroll over samlingen av personopplysninger og surfevaner utover den tradisjonelle opt-out-tilnærmingen, sa noen personvernforesatte onsdag.

Dusinvis av Online annonsenettverk tillater brukere å velge bort fra å bli sporet som en måte å levere adferdsmessig annonsering på, og i de fleste tilfeller lagres utmeldingen i en informasjonskapsel som går bort hver gang brukerne sletter nettleserkakene, sier personvernsforesatte under en diskusjon av nettbasert annonsering på datamaskiner, frihet og personvernskonferanse i Washington, DC

Noen annonsører krever at folk velger ikke målrettet annonsering hver måned, og enkelte annonsører gjør det vanskelig å finne utvalgt linken, sa Christopher Soghoian, en stipendiat ved Berkman senter for Internett og samfunn ved Harvard University. Noen avvalgsmekanismer er ikke engang funksjonelle, sa han.

[Videre lesing: De beste TV-streamingtjenestene]

Soghoian, samtidig som det ble opprettet en enkelt opsjonsmekanisme for Firefox-nettleseren, fant mer enn 40 reklame nettverk, sa han. "Hvordan kan vi forvente at forbrukerne skal besøke 40 eller 50 forskjellige Internett-annonsører, og velger å se på disse nettstedene hver sjette måned eller hvert år, og da, når de sletter informasjonskapslene sine, går de tilbake igjen?" Han spurte.

Representanter fra Google, Microsoft og Interactive Advertising Bureau (IAB) var enige om at nåværende opsjonsmekanismer kan være forvirrende. "Du kan ikke ha 50 opptaks sider, vi forstår det," sa Mike Zaneis, visepresident for offentlig politikk på IAB.

Men rundt 30 annonsenettverk, som leverer rundt 90 prosent av alle onlineannonser, er medlemmer av nettverksannonseringsinitiativet, som tilbyr en enkelt opt-out-informasjonskapsel, sa Zaneis.

Noen publikum oppfordret den amerikanske regjeringen til å kreve at annonseringsnettverk får godkjenning før du sporer web-oppførsel. Én målgruppe foreslo utelukkelseskrav er urettferdig forretningspraksis som bør undersøkes av US Federal Trade Commission.

Men godkjenning vil kreve at annonseringsnettverk autentiserer brukere, og dermed krever annonseleverandører å samle inn flere personlige data, sa Jane Horvath, Googles ledende personvernråd.

Bare en liten prosentandel av forbrukerne vil velge adferdsmessig annonsering, men slike annonser er et verdifullt verktøy, la Michael Hintze, assisterende generalsekretær ved Microsoft. Målrettede annonser bringer inn fire til ti ganger inntektene til ikke-målrettede annonser, sa han.

Mange annonser er ikke atferdsmessige; Enkel elektronisk annonsering fungerer med kontekstuelle annonser basert på innholdet på nettsiden, sa Hintze. Flyselskapsannonsering på et reiseside ville være en kontekstuell annonse.

"Hvis adferdsannonser gikk bort, ville det fortsatt være annonser på nettet," sa Hintze. "Men i lys av at offline aviser går ut av virksomheten til venstre og høyre, når du tenker på innhold på Internett som en grundig rapportering om utenrikspolitiske problemer eller virkelig viktige offentligpolitiske problemer, er det ikke noe produkt knyttet til det. Annonsemodellen som skal støtte utviklingen av det slags innhold? "

Behavioral Advertising er den eneste modellen som kan støtte den typen journalistikk, sa Hintze. "Virkelig, den eneste [modellen] jeg er klar over er at i noen tilfeller kan vi vite at personen som leser denne grundige artikkelen om vårt forhold til Nord-Korea, har en interesse for sport," sa han.

Men Hintze og Horvath sa begge at de ville støtte lovgivningen fra den amerikanske kongressen som avklarte regler for privatlivets fred. Flere selvreguleringer og lovgivningen er både nødvendig, sa Hintze.

Han kan få sitt ønske. Representant Rick Boucher, en Virginia-demokrat, har sagt at han vil presse for lovgivning som krever godkjenning for elektronisk sporing, og den nye FTC-lederen Jon Leibowitz har sagt at han foretrekker en opt-in-tilnærming.

Personvernforespråker Jeffrey Chester, administrerende direktør for Center for Digital Democracy, oppfordret FTC og kongress til å iverksette tiltak for å beskytte amerikanske forbrukere. Online annonseselskaper undersøker nå nevrovitenskap som en måte å målrette mot brukerne på et underbevisst nivå, sa han.

"Enkeltpersoner må på en kort måte forstå hele spekteret av datainnsamling og analytiske verktøy [nettbaserte selskaper] bruker, "sa han. "Vi har ikke en debatt her bare om datainnsamling. Vi har en grunnleggende debatt om menneskelig verdighet og sivile friheter og politisk frihet."